O Fetichismo e a Pseudo-individualidade na "Dialética do Esclarecimento"

Resum

O objetivo do presente artigo é fazer uma inter-relação do fetichismo da mercadoria cultural com o sua matriz freudiana ligada à indústria cultural na Dialética do Esclarecimento (1947) de T. W. Adorno e de M. Horkheimer. Nessa obra, tal interrelação é evidenciada através do uso do termo pseudo-individualidade, cuja ideia é compreendida pela hipótese da impossibilidade do sujeito de vivenciar experiências genuinamente estéticas. Para os autores, a explicação dessa hipótese é que não houve uma formação de uma psique forte, madura que pudesse se contrapor às sugestões dadas pela indústria cultural, formando assim uma aculturação condicionante e totalizadora baseada na padronização dos bens culturais com intuito de valores de troca.